Cerveja Estrella Galicia será produzida no Brasil
Após montar uma base em São Paulo no primeiro semestre, a fabricante da
cerveja espanhola Estrella Galicia divulgou que o plano de expansão da empresa
passa por uma fábrica no Brasil para produzir a bebida aos seis países
sul-americanos que já a comercializam.
A informação foi divulgada pelo presidente da Hijos de Rivera, detentora da
Estrella Galicia, Ignacio Rivera.
Além do Brasil, a companhia vende
hoje a cerveja -importada da Espanha- também na Argentina, no Uruguai, no
Chile, na Colômbia e na Venezuela. No país, a Estrella Galicia está no segmento
premium -que representa 5% do mercado de cerveja, mas cresce a taxas altas e
tem margens de lucro maiores. Lideram o segmento Bohemia, Heineken,
Budweiser e Stella Artois.
Segundo Fábio Rodrigues, responsável pela operação brasileira, a Estrella
Galicia vem tendo boa aceitação e, após seis meses, já está em supermercados da
maior parte do país, do Rio Grande do Sul aos Estados do Nordeste -o número de
funcionários do escritório paulistano subiu de 4 para 15 no período.
"Nossa estratégia é passar bem longe dessa guerra por participação de
mercado", diz Rodrigues, sem revelar números da filial brasileira."O
mercado de cerveja no Brasil é grande, mas tem pouca marca. Há espaço ainda
para muita gente."
Além de produzir no Brasil, o que deve ocorrer até a Copa-2014, o plano de
negócios prevê, a longo prazo, um bar para trabalhar a marca.
A base brasileira é parte da estratégia de expansão iniciada há alguns anos,
com a campanha institucional "Deberíamos Conocernos".
Embora seja uma cervejaria centenária, a Estrella Galicia sempre foi muito
identificada com La Coruña e os galegos -de cada 3 litros, 1 é vendido fora da
Galícia.
A Estrella é a terceira cerveja em volume de vendas no mercado espanhol.
Fuente: Fábio Mazzitelli – Folha de São Paulo – 21/12/2013
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